外媒：XBO在中国必死 有意购买玩家不足两成

     当微软忽然宣布将于今年9月在华推出Xbox One后，业界几乎所有目光都被吸引了过来。微软的这个消息有点出人意料：要知道，在亚洲，日本才是游戏主机的主要市场。而中国，之前的游戏主机市场几乎不存在。

在游戏机的长期禁令被解除后，微软第一家试水中国市场。但这个市场将被证明是块难啃的硬骨头。

     中国当前已成为世界上人口最多的国家，全球第二大经济体。对视频游戏行业来说，这无疑是一块诱人的蛋糕。事实上，根据英国伦敦《金融时报》的预测，最快明年，中国有望成为全球最大的经济体。世界各国的大公司都已经盯上了这个飞速发展，而且已经有着巨大中产阶级阶层的国家，各自寻找着自己的机会。而在PC和移动游戏领域，中国已经有着一个很大的市场，为何主机游戏就不能进来分一杯羹？

以下为原文翻译：

     今年9月，微软把Xbox One引进中国市场，这将是多年来游戏主机在华的首度试水。尽管中国市场是一块诱人的肥肉，但没有任何迹象表明，任天堂和索尼正打算将各自当前的游戏主机引入中国，你甚至找不到一篇靠谱的，关于此事的报道。

     据中国网站报道报道称，微软先期只打算引进10万台Xbox One。微软对此传闻予以否认，称“这个数字并不能反映我们的愿景”。但明眼人看出，这个否认是多么的苍白和无力。微软的回应就好像在说：“我们对此不否认，我们只是不想让你明白说出来而已。”

中国市场究竟有什么问题？为何全球最大经济体对游戏主机制造商来说并无太大吸引力？

     让我们追溯到2000年。那一年，中国发布了游戏机禁令，全面禁止在中国销售游戏主机。索尼只好将其PS2主机在中国市场定义为作用更广泛的家庭娱乐设备，但仍处处碰壁；而任天堂则通过其合资企业神游科技，在中国发售了名为“iQue神游机”的N64主机，及数量非常有限的游戏。但从2003年之后，任天堂一直专注于掌机领域。

     上海自贸区的成立打破了这一禁令。通过这个建立在上海特定区域内的自由化贸易区，微软与当地企业百视通建立了合作关系。通过百视通，微软的媒体内容实现了在中国落地。

     让我们注意亮点：首先，作为一个飞速增长和发展的市场，中国在2000年出台了一个严厉的条例，严格禁止外国企业在中国销售游戏主机。这个条例的出台主要是基于文化方面的原因：称游戏机玩物丧志有损青少年身心健康成长。

其次，中国政府出于保护新兴的本国文化创意产业的原因而制订了这条禁令。这种保护主义并不是中国所独有的，也并不一定是件坏事。

     中国市场另一件值得注意的事情是，微软并不是自己在中国推出的Xbox One，而是与中国公司百视通合作。这并不是因为微软对于中国市场缺乏必要的知识和经验，而是中国法律规定，在中国做这方面的生意，需要有一个本地的合作伙伴。暴雪，这家在中国已取得成功的为数不多的外国游戏公司，其《魔兽世界》也是交由中国本土企业网易运营的。任天堂也是以合资企业的形式进军的中国市场。

     由于海外母公司只能从合资公司中收取到部分利润，这自然使得国外游戏企业在中国的盈利能力被降低。此外，国外游戏企业与中国本土的合作伙伴在业务与合资公司由谁来主导等方面也常存在分歧。暴雪的《魔兽世界》在中国就碰到了这个问题，由于相关部门的审查，资料片《巫妖王之怒》在中国的推出时间被极大推迟了。

     诸如此类的问题诚然可以解决，特别是当中国这个市场足够大时。中国也有游戏主机玩家：游戏主机通过从香港进口，然后出现在国内的商店当中，这是一条灰色的渠道。然而死忠游戏机玩家的数量非常的少，绝大部分中国玩家的成长过程当中并没有游戏主机的存在，他们都是玩的PC和移动游戏。所以中国市场对于游戏主机的需求仍然存疑。

     此外，一款游戏主机要想在中国市场上获得成功，还需要中国本土游戏软件开发商的努力，他们了解中国玩家们的口味，能为他们量体裁衣的推出游戏。游戏软件对于主机来说就是先有蛋还是先有鸡的问题。一个平台，若没有游戏，则很难吸引用户去购买主机；但若没有足够的市场装机量作支撑，游戏开发商也不会为一个新平台开发游戏。财大气粗的微软自然可以用钱去砸开市场，但要想砸开一个非常、非常难取得成功的市场，那可是需要很大的一笔钱。

     当然，中国玩家也对他国文化内容有兴趣，这一点将有利于Xbox One在中国的推广。

     在过去，中国对海外游戏的审查非常的严，游戏当中更不允许提及任何公开的政治信息。一般人可能不了解的是，很多游戏都会包含有明显的政治信息。话又说回来，如果你是审查机构的一员，你大概也不会愿意看到你的周围，有任何可能威胁到国家和社会秩序内容的存在吧。

     游戏主机在中国并非不可能成功，但其成功的几率非常，非常的低。我还没提到散装光盘问题。散装光盘在中国仍然猖獗，这意外着很多玩家已经习惯于用难以致信的低价格获得游戏软件。当前游戏公司正将其软件盈利模式转换为订阅模式和F2P的免费游戏模式。这对微软来说又是一个挑战。所以微软在中国将遭遇文化、法律、制度、定价模式和商业模式等多方面问题，极易出现水土不服的状况。