社交游戏开发常识:商业化不是唯一追求

                               
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国外媒体Social Media日前发表作者尼古拉斯•格林（Nicholas Greene）的文章，分析了社交游戏开发所必须注意的10点常识。其中的首要事情便是考虑提高用户参与度，此外，不应将商业化视为开发游戏的唯一追求。

社交游戏是一个庞大的行业，毕竟，人们有许多理由来开发一款社交游戏。获取巨额利润是一方面，但人们永远不能低估精心设计并进行大量宣传的游戏所形成的品牌价值，这是一种吸引新客户、提升组织存在感以及从中赚取利润的好方式。

开发一款社交游戏不是一件容易的事，它没有你想的那么简单，这不仅是组建一个团队，确定一些目标以及管理团队这么单纯。如果你要在高风险、竞争激烈的社交游戏设计领域取得成功，那么你必须要知道以下这些关于游戏开发的常识：

一定要让用户参与进来
设计任何社交游戏的第一条铁律就是要让用户参与进来，必须要有一些让玩家一直持续玩游戏，并且能够让他们随时回到游戏中的东西。例如，社交游戏Farmville中的农作物会枯萎，这就迫使玩家持续登录以保证他们心爱的农作物不会颗粒无收。这一点很棒，因为玩家必须不时地回归游戏，并且他们很享受这一过程，这其中有一些让他们上瘾的东西。
不论采用什么方式，你必须留住自己的用户。

商业化不应成为唯一追求
如果你的游戏要实现社交化，金钱不应该是你首要关心的问题：对商业化的痴迷导致包括Zynga在内的许多社交游戏开发商走向危机。更重要的是，以赚钱为首要目的设计游戏的开发者往往会遭遇失败，毕竟，满脑子都是如何赚取更多利润会导致你不能把精力集中在那些重要的东西上，这通常会使开发者迷失方向。

短期利润不应该阻碍长期利益
你知道如何利用游戏赚钱，关键问题是你没有充分考虑这一问题，最终结果可能是你失去了一些用户，并对品牌造成不良影响。
通常来说，如果你有一个在短期内可以赚取大量利润，但长期看来会造成一些负面影响的点子，那么最好不要实现它，这也是如今社交游戏界陷入困境的主要原因：每个人都热衷于赚钱，丝毫不考虑培养消费关系或朝一个清晰的目标努力，所有的人都只关心当前状况。

市场竞争高度激烈
社交游戏领域有利可图，但它同时也充满了危险。如今，似乎每家公司都在进行游戏开发，结果就是市场饱和，消费者拥有太多选择。为了取得成功，你的游戏必须足够吸引眼球或者具有独一无二的特性。

开发环境变幻莫测
社交游戏开发环境变化十分迅速，以至于人员配备齐全的开发者团队都不能跟上速度的变化。用户不断需求更多内容，你需要关注客户投诉并且考虑自己是否能保持他们的积极性。如果你打算进行社交游戏开发，就需要投入大量的时间和精力，这就好比举办一场社会运动，它是一份全职工作。

与广告合作伙伴洽谈
通过与广告合作伙伴合作提供奖励来激励人们选择玩你的游戏，例如，当玩家通过社交游戏注册视频网站Netflix时，向他们提供游戏货币作为奖励。

人们会为“酷”付费
如果要把一款社交游戏商业化，你不需要在游戏内容上设置障碍或者让他们付费来获得一些不公平的优势，最好是给他们一些看起来很酷或是华丽的东西，这样他们就会心甘情愿的付费来获取这些，游戏《联盟传奇（League of Legends）》和《团队要塞2（Team Fortress 2）》就是这么干的。

不要抄袭其它游戏
Zynga的没落就是最好的例证，该公司CEO 马克•平卡斯（Mark Pincus）公开宣称他不喜欢创新，依靠抄袭其它游戏来获取用户，这显然不是一个好方式。

了解衡量游戏的指标
你不应该让自己被一些衡量指标所拖累，你只需要了解并且注意这些东西就可以了。密切关注你失去了多少用户、有多少人在定期玩游戏、他们通常玩多长时间、他们的行为是否会提高点击率、有多少人会提起你的游戏。像其它行业市场营销所做的那样，监测所有相关的信息。

制定你的目标
不要为了开发一款游戏而开发游戏，确保你在制定开发路径前拥有明确的目标，知道自己要通过游戏完成什么，就像你在开展营销活动前做的那样。

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