解析COC原型《后院怪兽》

前言

《部落战争（Clash of Clans）》（以下简称COC）目前可以说是今年最热火朝天的策略类游戏之一，而《后院怪兽（Backyard Monsters Unleashed）》作为其前身的页游于此前几乎完全没有在国内玩家的视线内出现过，如今COC在国内已经上线了一段相当长的时间，其产品在各方面都已经相对成熟且稳定，如果想在当前环境下以一款相似度极高的游戏来抢占市场，那么在产品宣传、用户定位以及产品本身定位等等各方面都将面临不小的压力。

然而，《后院怪兽（Backyard Monsters Unleashed）》作为一款本身非常优秀，且在欧美日等地已经获得抢眼成绩的优秀产品，即使在当下于国内市场亦并非毫无机会。

产品综述

《后院怪兽》这款游戏在游戏类型上不能以策略塔防等传统游戏类型来进行定位，核心玩法同时包括了PVP、PVE两类，拆解后可以细分为城市经营、即时战略、策略塔防等模块，当玩家投入之后，是一款集时下多种流行元素和游戏模式于一体的重度游戏。

目前本作游戏内容与COC相似度极高，虽然题材不同，但无论是画质、音效或者游戏内容的质量与前者都不分伯仲，在被其模仿并抢先推广后本身并没有进行过的优化与突破。游戏中PVE副本通关解锁为主副同时对新玩家设有保护时间暂时阻值PVP的发生，其间玩家可以直接开启PVP功能，而游戏后期内容除了PVP之外同时也有还留的PVE副本提供挑战。

产品定位

对于产品本身的定位而言，本作无法通过任何传统的游戏类型来进行分类，游戏过程中包含了主动出击的即使战略、凭借防御建筑布局的被动防御以及传统的模拟经营，整体游戏并没有偏向任何一点，各系统间的需求平衡十分到位，但却又始终围绕着PVP进行的综合性重度手游。

目前市场上除了COC这个主要对手抢占了先机外，10月出现的《地下城守护者》通过复刻经典也在分割市场，不过相对前者来说要弱势的多。除此之外，暂无其他具有威胁的同类产品存在。

在目标用户群定位层面来看，在游戏形式重合度极高的情况下，目标用户类型与COC基本相符，属于中度及重度用户，热衷于即时战略以及钻研建筑摆放的玩家都是此类游戏的主力，同时在前作已与去年上线的前提下，本作的目标用户除了核心用户转移之外，由于各种原因未曾关注过前作以及从前作流失的用户都可能成为潜在的玩家。

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游戏优势：

l 新颖的欧美式Q科技风题材

本作采用的Q版画风所呈现出的游戏画面带来全新的视觉体验，目前市场中同类游戏数量不多，而COC采用贴近人类本身题材，容易被玩家接受，但创意有限。本作内所有的素材几乎都为原创内容，无论对于新玩家还是老玩家而言都具有相当的吸引力。

l 同类游戏市场尚未饱和，优质竞争对手主要还是COC

Clash of Clans上线一年以来获得成功的同时，模仿该类产品的现象并不少见，只是其中并未出现可以匹敌原作质量的产品，所以COC在独占同类市场的同时，一旦出现具有竞争力的产品后依然将面临一定的压力。

游戏劣势：

l 新颖的画风题材带来新体验的同时也带来了风险

本作中几乎所有的单位都是通过原创想象创新制作，风格更加偏向欧美动画，虽然可以让用户耳目一新，但同时也非常容易出现水土不服的现象，当题材被用户第一时间拒绝后，那之后的事情将变得毫无意义。

l 游戏玩法重合独过高，内容本身缺乏创新竞争力

无论是PVP还是PVE的内容与COC几乎90%以上可以重合，在市场先机被占的前提下，很难有效的拉拢前作的硬核玩家，已经投入相当精力的玩家应该不会愿意轻易的放弃之前的游戏。

l 游戏内付费模块典型的欧美风格，容易发生水土不服

目前游戏内收费模式与COC一样偏向典型的欧美游戏收费模式，而国内玩家在面对此类游戏时更容易倾向于通过时间>消费行为模式来取得自己想要的游戏成果，因此在收费模块应该考虑更加增加契合本土消费者的收费内容以提高吸金的能力。

l 游戏社交面薄弱，除了PVP外几乎没有任何PVE性质的交互

目前游戏中社交内容除了PVP攻防、聊天之外没有其他重度的交流方式提供给用户，以至于游戏线性内容纵深固然丰富，但线路单一，容易使非核心玩家产生疲劳感。并且在现有模式中无法有效的体现游戏内玩家规模，这样在玩家数量不足的情况下虽然有一定隐瞒作用，但是当用户规模庞大时，反而使得社交手段显得捉襟见肘。

总体来说，除了游戏本身题材之外，两者之间的细节设定间的差距并不大，游戏本身的设计在两款游戏放在同一桌面上时都没有明显的优势。若想越过COC脱颖而出的话，那么渠道发行所给于的推荐力度和导入量，以及游戏内容本地化的程度依然是成功的关键。

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产品机遇：

l 市场未饱和，仍有争取空间

上面提到过，目前市场内同类具有竞争力的产品尚且只有COC一款，在推广和运营仍然具有很大拓展和摸索空间。

产品风险：

l 题材水土不服，若遇上国内高水平、高契合度换皮技术侵袭可能直接导致崩盘

上面也提到过，本作新颖的游戏题材本身在某种程度上也是限制用户群的原因，当这类游戏的市场被国内一些团队看好后，非常容易出现高度契合国内玩家所偏好的题材的优质换皮作品，并且在行动速度上可能会超出官方预料。

并且目前核心玩法相当单薄，缺少可以吸引非PVP忠党玩家进行长期游戏的强联网PVE内容，在产品内容上同样有很大的增强改进余地，或者说被抄袭并改进余地。

评估总结：

本作就制作完成度而言相比同类游戏已经十分完善，并且游戏中的画面声效质量也十分优秀，稍作尝试就可以感受到是一款用心制作的产品。但是同时也面临着和竞争产品严重的同质化现象。

并且，游戏后期内容相对单一，除了硬核玩家之外很难使非死忠玩家保持长时间的兴趣，从而导致用户量无法保证有效的增长和保持。

同时，对于国内玩家而言，目前游戏内的收费内容和收费方式有些偏离本土玩家，无法契合本土玩家的消费习惯。

其次，国内玩家非常注重游戏内的社交系统，需要更加饱满的社交系统才能够促进玩家间的各方面交流来营造成基本的游戏社区概念，目前游戏内的强PVP社交虽然能产生交互，但是此类交互模式始终使用户作为独立的个体存在与游戏中。

综上所述，本作在现阶段的各方面表现虽然已属佳作，但在市场投放以及产品内容上仍然需要CP进行大量的本地化制作以及渠道发行的支持才能获得成功。