任天堂最大的错误：拒绝移动游戏

BI中文站 11月13日报道

任天堂并不准备改变它对于移动游戏的态度。这可能是它所犯的天大的错误。

在回答投资者提问时，任天堂CEO岩田聪（Satoru Iwata）重申了该公司对于移动游戏的长期不变的立场：“基本上，任天堂利用智能设备是为了强化与用户之间的关系，而不是直接在智能设备上做生意。”

当然，这并不意味着任天堂会完全忽视移动游戏。岩田聪强调了针对手机优化其网站和针对该公司的Mii人物推出移动网站的重要性。Mii人物是任天堂版的阿凡达，被应用于多款游戏中，包括《朋友聚会：新生活》（Tomadachi Life）。

“如果我们能够扩大Mii的知名度，使之应用于用户的智能设备中，如果用户能够在社交媒体上利用Mii人物来创建其个人页面的头像，我们相信广大用户将会感到很满意。我们现在正在努力开发这样的东西。”他对投资者说。

在接受科技博客Re/code的埃里克-约翰逊（Eric Johnson）采访时，任天堂美国总裁兼COO雷吉-费勒斯-艾姆（Reggie Fils-Aime）也强调了这种观点：“我们的理念并没有改变，我们仍然坚信玩家和用户需要拥有独特的、差异化的游戏体验。实现这个目标的做法之一就是提供独特的、差异化的硬件设备。”

移动游戏的金矿

但是，不发布移动游戏将会让任天堂错失很多良机。因为移动游戏市场是一个非常庞大的市场。据市场研究公司App Annie的最新报告显示，75%的游戏支出发生在iOS上，80%的游戏支出发生在Android上。休闲游戏，例如《金-卡戴珊：好莱坞》（Kim Kardashian Hollywood），仅在第三季度就创造了4300万美元营收。而《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）游戏也是大获成功，该游戏的开发商King公布的财报称它的调整后的利润为1.774亿美元，约合每股0.56美元，超过了人们预期的每股0.47美元。

据市场研究公司Juniper Research称，移动游戏的规模还会继续增长。Juniper Research公司预计，到2019年，平板电脑游戏的规模将会达到133亿美元；而在2014年，这个数字是36亿美元。

其他游戏公司也在移动游戏市场上获得了不同程度的成功。例如，EA公布其第二季度的营收为12.2亿美元，这主要得益于它在移动游戏领域中的发展。该公司每个月拥有1.55亿个活跃的移动游戏玩家。

补救的希望

但是，任天堂还有补救的希望。它可以从Amiibos手办开始。Amiibos相当于迪斯尼的《无限世界》（Infinity）和动视的《小龙斯派罗的大冒险》（Skylanders）。它们均可以将真实世界的玩偶“扫描”到游戏中去。

动视为移动设备推出的《小龙斯派罗的大冒险》玩具获得了巨大的成功。平板电脑版《小龙斯派罗的大冒险》还配有专门的控制器，以方便玩家开始游戏。从逻辑上来说，任天堂的下一步发展应该是推出平板电脑版Amiibos。

任天堂还准备与Loot Crate公司合作，提供Amiibo订阅服务。

如果任天堂让Amiibo在任何设备上运行，以及与第三方合作开发游戏人物，它将可能会在移动领域产生巨大的影响。

很多人强烈呼吁任天堂这样做，包括它的投资者和内部员工。该公司的高层管理者和岩田聪在这方面产生了严重的分歧，几乎发生“内部暴动”。

移动游戏不容置疑的发展潜力以及要求任天堂进军移动游戏领域的越来越大的呼声，已有力地向任天堂和岩田聪证明：如果发展移动游戏，它的前途将会一片光明。它要做的只是更开放一些，更勇敢一些，多尝试一些新鲜事物。