腾讯何以领跑手游市场

端游是主流，手游是趋势，这似乎已成为整个网游行业的共识。自2013年开始，中国移动(微博)游戏开始进入黄金时代，在这一进程中，腾讯的表现尤其抢眼，而腾讯移动游戏平台也已经逐渐成为国民级娱乐平台。

根据市场调研公司App Annie的调查，在苹果公司iPhone上运行的中国10大收入最高的手机游戏中，来自腾讯的占了7个。可见，腾讯目前在中国手机游戏市场占据统治地位。

据了解，凭借在流量、用户、渠道以及广告平台等方面的数量级优势，腾讯游戏平台对开发者有着巨大的吸引力，再加之微信、QQ等社交媒体平台的推广和多帐号间的互通，腾讯游戏可有效实现快速、多次传播，也会为进入中国市场的海外游戏提供更大助力。

开放平台优势

凭借着在流量、用户、渠道、广告平台以及社区化等方面的数量级优势，腾讯游戏平台对游戏开发者的吸引力不言而喻。

数据显示，2013年腾讯移动游戏平台的移动游戏用户渗透率已达到90%，玩家每天游戏开局数达到10亿。腾讯移动游戏平台先后有14款产品占据App Store免费榜第一。

据腾讯科技统计，iOS游戏类免费排行中，前50名中有13款游戏来自腾讯移动游戏平台，包括《天天富翁》、《欢乐斗地主》、《全民农场》、《雷霆战机》、《天天酷跑》、《欢乐麻将全集》、《全民精灵》、《天天爱消除》、《全民飞机大战》、《天天飞车》、《天天炫斗》、《QQ斗地主》、《欢乐西游》。

同时，腾讯移动游戏平台也有效培养了用户的游戏习惯。数据显示，腾讯移动游戏平台上线一年以来，手游用户的登陆次数、游戏时长、游戏数量分别出现104%、44%和117%的增长。

此外，腾讯游戏平台也成为开发者首选的开放平台之一。艾媒咨询2013年发布的调查结果显示，腾讯和百度是开发者首选的两大开放平台，选择倾向度分别为70.3%和63.4%；淘宝、新浪居于第二选择梯队，占比43.5% 和41.8%；360拥有30.1%的占比；其余平台的选择倾向度则都小于30%。

伴随着腾讯移动游戏平台的成熟，第三方游戏也成为越来越重要的角色，例如胡莱科技的《全民斩仙》月流水提升7倍；爱乐游科技的《雷霆战机》位列iOS免费榜、畅销榜双榜第一；蓝港的《神之刃》月流水跻身市场前十。对此，腾讯游戏副总裁王波认为，手机QQ、微信、应用宝等多层次渠道将为合作伙伴提供多样化的合作模式。

多维度社交网络资源

腾讯移动游戏平台的优势还在于打通了多维度的社交网络和账号资源，实现应用的快速、多次传播。

可以说，腾讯在游戏方面的成功之道离不开社交媒体平台（如微信和QQ）向渠道用户的推广作用，而从现状来看，腾讯的业务纷纷在向移动领域迈进，腾讯在这个领域的发展潜力将会更大。

目前，微信和QQ已成为国内主流的即时通讯应用。据腾讯今天下午发布的“2014年第二季度及中期业绩”显示，QQ智能终端月活跃账户达到5.21亿，比去年同期增长45%；微信和WeChat的合并月活跃账户数达到4.38亿，比去年同期增长57%。

其还显示，尽管国内中型休闲游戏受到淡季因素影响，网络游戏收入仍增长7%至人民币110.81亿元，而该项增长主要受QQ手机版与微信上的智能手机游戏收入增长所推动。数据显示，QQ手机版与微信上手机游戏的总收入于2014年第二季相应增长至约人民币30亿元。

正因为拥有大量高活跃度的用户，腾讯旗下的移动游戏借助微信和QQ的推广才能产生如此效果，据了解，腾讯旗下多款游戏如《天天酷跑》可实现与微信、QQ好友一同玩游戏的场景，并可搜索附近玩家。

对此，胡莱游戏(Hoolai Games)首席执行长黄建对媒体表示，腾讯的微信和QQ在移动领域拥有大量的用户，它们能使非玩家变成休闲型玩家，最终将休闲型玩家变成骨灰级玩家。

此外，在海外市场方面，腾讯已和King、Square Enix、CJ Games等多家知名厂商展开合作，接下来还将继续探索与顶尖开发商的深度合作。腾讯凭借其分发能力、社交链条、基于用户行为分析的深度本地化改造等优势，将会给进入中国的海外游戏更大助力。

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