从腾讯DNF地铁整体包装看网游行业广告营销

    近几年，随着游戏行业的不断壮大，地铁广告早已不是大众快消品的专利。从“穿越女”、“雅典娜”到主题列车……越来越多的游戏大佬开始试水地铁广告营销。但究其效果如何，或许更像大佬们的自娱自乐。

    然而，最近出现在深圳市福田地铁站的《地下城与勇士》（简称DNF）地铁广告，却以生动的产品诠释方式，吸引了玩家、行业乃至社会大众层面的关注。

大片级广告真实还原地下城

    6月10日，深圳福田地铁站迎来“新生”。走进地铁通道，就来到了阿拉德大陆。继续往里走，就会发现阿拉德大陆逐渐被黑暗笼罩——阴郁的天空、破败的建筑……城镇一个个的消失，一场史无前例的“毁灭”正在上演。直到进入地铁大厅，一个全新的世界展现在了眼前。

    这就是DNF在地铁里上演的精彩视觉大片。通过对地铁的整体化包装，DNF以欢迎、城镇、毁灭、新生为主题，充分展示了游戏内阿拉德大陆从毁灭到新生的震撼景象，不仅令行人身临其境，整个地铁站也宛如真实版的地下城。

    这种悬念结合震撼的视觉内容呈现，吸引了大批行人流连忘返。而经历DNF毁灭新生的过程，仿佛也让每个人经历了人生蜕变的过程。

大创意驱动下的营销创新

    作为横版格斗网游的王者，DNF在国内最大“立体式”交通综合换乘站——福田地铁站投入如此大手笔，意图是什么？答案显然不只是“宣传产品”这么简单。

    据了解，这次的地铁广告是DNF为其更新版本《创新世纪》所做的线下预热活动。《创新世纪》可谓是DNF史上最大版本的更新，游戏内容与副本重做几近于产品被毁灭后再迎新生，可见王者DNF的决心。

    DNF在年轻人群体有着极为广泛的影响力，已经成为年轻人休闲娱乐的重要方式。由于DNF本身的游戏内容依托于地下城，而大众交通工具——地铁又是所有广告媒介中唯一一个具有地下属性的传播渠道。所以选择地铁来表现地下城，无疑是产品、受众与媒介的完美融合。

    与其他地铁广告不同的是，在创意内容呈现上，DNF摒弃散点的呈现方式，而是采用递进式传递了DNF从自我毁灭到新生的过程，大有拨开云雾见月明之感。这种方式除了极具视觉冲击力和艺术表现力，更能直击用户心理、调动大众注意力和情感，避免散点式广告易被行人快节奏步伐所忽略的弊病，最终达到对《创新世纪》“王者新生”的有力诠释。

    通过这次地铁广告营销，DNF地下城深入大众层面，让每个人心中都有了一个自己的地下城。不仅如此，无论是从媒介的选择还是创意的设计上，DNF对《创新世纪》及品牌理念的诠释，也激发了网游行业从简单粗暴迈入精细化营销的时代。