任天堂Wii U失利原因：没有FPS游戏 战略失误

    近日，日本产经新闻刊登了一篇关于任天堂家用主机Wii U的评论文章，文章认为这款主机在家用平台大战中失利的主要原因在于没有考虑欧美地区的用户需求。任天堂主张的“独乐乐不如众乐乐”是面向家庭和低年龄层用户的营销理念，而在欧美地区，近年来家用机游戏产业的高速发展已经将“游戏是大人的娱乐”这一观念深植当地用户心中。相比任天堂Wii U主机，其对手平台PS4和Xbox one都拥有很多突突突游戏，虽然大多是跨平台作品，但在线联机的乐趣仍然吸引着玩家们趋之若鹜。

■突突突游戏美销量是日本50倍

    日美有着较大的文化差异，但这并不是游戏销量的最关键，比如任天堂的口袋妖怪系列就在欧美乃至全世界地区都有着不俗销量，但关键问题是这一批玩家是否是当前市场下的主力消费群体。此前我们曾报道过，任天堂在进入5月后于纽约展开的新游戏促销活动现场，到场玩家的年龄相差较大，经常能看到如同父子一般的年龄差玩家在一起联机。这些大年龄层玩家既有可能是《星之卡比 豪华三重奏》、《马里奥高尔夫 世界巡回赛》（5月任天堂新游推广的主打作品）这样的低龄向游戏用户，同时也是FPS游戏的忠实用户。

任天堂纽约促销活动现场

    在美国，玩家们所公认的FPS游戏的最高之作是“使命召唤”系列，而且这款游戏每年都推出续作，在全世界销售1500万张，单美国地区就有1000万张的消化量。但是日本玩家就是对这样的突突突游戏不怎么感冒，无论是高大上的“使命”一词还是其一贯的战争主题，这都对现阶段日本游戏市场主要消费群来说有些遥远。日本战后重新制定了国内教育方针，注重道德教育、修身教育，特别是进入2000年后所实行的“轻松教育”让国民意识上远离战争的同时也没有美国人那种崇拜个人英雄主义的风潮。反之，美国近年来大小战争不断，战场都在本土以外，而且都贴上了“反恐”的标签，加大正义成分。加之宪法规定美国公民可合法持有枪支，多项因素促成了突突突游戏在美国拥有绝高人气的市场状况。而这样火爆的使命召唤在日本的销量只有30万张，相比之下美国是日本的50倍。

日本曾展开《使命召唤10：幽灵》全国大学对抗赛

    5月23日，美国再次发生枪击案，因为凶手年龄过于年轻（22岁），凶案发生现场靠近某大学分校区，故这一枪击案再次引发轩然大波。美国国内曾展开数次关于突突突游戏与枪击案是否有直接关联的讨论，有人认为这类游戏对未成年人造成的影响远比想象中大，它让孩子们觉得开枪杀人不过尔尔。游戏虽然有明晰的年龄限制，但未成年买家总会想办法避开零售商的规查而轻松获得游戏。不管游戏是否加剧了美国枪击案的发生，这种一个人拿着一把枪突突全世界的游戏和任天堂为玩家所规划的那种大人孩子在一起，一家人对着一台电视其乐融融的游戏景象大相径庭。

■任天堂曾经的战略错误导致Wii U陷入窘地？

    任天堂主机与突突突游戏也并不是绝对绝缘的关系，早在任天堂于1996年发售的主机N64（NINTENDO64）上就出现了以知名电影“007”系列之“黄金眼”为原型的FPS游戏。当时来讲，大多出现在PC平台的FPS游戏突然搬上家用机则给人一种新鲜感，这款游戏也在全世界内卖出了800万张，获得了核心玩家的好评。

    N64版《007 黄金眼》的开发商是英国的Rare社，当时任天堂拥有该社超过50%的股份，Rare社也为任天堂旗下各平台开发了不少游戏。但2002年，任天堂将Rare股份卖给了刚刚介入游戏事业的微软。

    当时财经类媒体上所刊登的来自任天堂官方的解释是：“Rare社出产游戏数量在减少，无法满足新平台发售时的游戏量”。当时的出售价格为3亿7500万美元，至于这笔买卖对于任天堂来说是赢是亏先放下不提，任天堂后继主机上缺乏FPS游戏的势头即是开始于此。

    今年5月7日，任天堂岩田聪社长在决算会上做出了如下发言：“任天堂过去出品过FPS游戏，而且还是（家用机平台上推出FPS的）先驱，Rare社曾为我们进行过开发”。但现在再来看，世界游戏市场的中心已经转向北美和欧洲，应对当地玩家文化习惯的游戏必不可少，而新主机Wii U上的FPS游戏寥寥，即便有几款跨平台大作但仍然会受其主机性能所制，与对手平台相比不是画面缩水就是推迟上市时间，大大降低了竞争力。而想拥有一款专属独占的FPS游戏更是难上加难，任天堂出售Rare公司这一行为可归结为一次战略错误。

    在这篇评论文章的末尾，日媒体还指出了：“Wii U虽然在次世代战争中失利，但没有到退出舞台的地步。”现在想要Wii U在短时间内将旗下FPS类作品充实起来着实困难，而想让Wii U在整盘较量中反盘，所以靠的也并非为他人之长所的FPS游戏。相反，Wii U的优势在于有大量出自任天堂本身的高质量游戏作品，例如5月29日将发售的《马里奥赛车》，其在全世界有累积3000万张的销量，而新作发售无疑将带动主机的销售。此外，Wii U手柄所拥有的6.2寸液晶屏也是其优势之一，将在6月9日开办的新一届E3展上将有多款架构于这种独特手柄而诞生的专属游戏，这将为玩家带来全新的游戏体验。抛开FPS游戏，找到一条能够适应市场的新路线将是Wii U绝地反击乃至任天堂扭亏为盈的关键。