小黄人的制胜法宝

前言

说到本期游戏的核心解码本质，先把视线拉回到03年11月份的第86界奥斯卡最佳动画长片入围名单中观察到一个有趣的现象，在名单中大家依稀看到熟悉的几部著名动画长片，不乏来自11区的《起风了》，去年大热火爆全球作品《疯狂原始人》，在豆瓣上颇受好评的《怪兽大学》、《极速蜗牛》，其中来自美国的动画长片更是占据了半边江山，但是仔细观察名单下，就不得不发现一个颇有有趣的现象，其中大部分的动画长片基本都推出了同期手游作品，在这其中最火爆的莫过于的两部作品，分别是《冰雪奇缘》与《卑鄙的我2》。

这两部制作公司在掌握原版IP的情况下，相对于其他电影公司的出品宣传手法，两款游戏均异曲同工的采用了移动手游市场先预热后渠道形式，在核心玩法轻度玩法的模式下，手游的口碑宣传对于电影后期宣传着实润色了不少，对于在电影IP移植方法，呈现泛滥的情况下层次不一作品纷纷上架，在面对这种手游市场新陈代谢情况下，小黄人的萌系跑酷式玩法如何独树一帜稳坐APP船头不倒，这便是本期解码的出发点。

手游

《卑鄙的我：胶囊快跑》作为一款电影的衍生品，为配合电影上映时营造出更好的观影氛围，主要为配合好莱坞3D动画的《卑鄙的我2》而应景发布的作品，作为游戏界的一流厂商Gameloft正是看中了此部动画的超高水准制作班底，不仅是在故事情节上扣人心弦，画面与音乐效果的巧妙结合，也处处在体现好莱坞制作的强大水平，动画与动画特技效果也是一流水准制作，动画一上映就赢得了全球小伙伴们的驻足。

《卑鄙的我2》LOGO

同电影情节不同的是，在电影动画中更多的是表现正义与爱主题，虽然游戏改编自电影，但是在游戏中的萌系小黄人更多是需要不断前进，躲避障碍物，玩家还可以通过撞击在旁边捣乱的小黄人，来获得较高的分数。对于游戏中的采用玩法，与之前迪斯尼出品的《冰雪奇遇》均为轻度游戏模式操作，轻度游戏对于广大玩家来说并不陌生，号称游戏界三大杀手系列的“跑酷”“三消”“划屏”，这三种模式一般在引进国内后，都具有群众基础良好，简单易上手的普遍性，但是这种模式易于上手，难于精通，极容易挑起玩家的征服欲。

《卑鄙的我2》小黄人

在实际体验此款游戏后，在对比电影IP剧情下，手游版后的小黄人在剧情上丰富程度并不逊色于大荧幕上，在从大荧幕移植到小屏幕后的过程，作为游戏核心的剧情元素更为接地气儿，小黄人在游戏中也分为了不同的属性以及技能，在加上本身出品商Gameloft对于游戏成熟化的市场运作，酒香不怕巷子深，能够保持在APP前列也可谓是实至名归。

手游魂

手游上能够取得如此成功与热捧，得益于电影上的在全球超高人气。小黄人第一部作品《卑鄙的我》于2010年在北美上映后，在剧中主要讲述的一个反派如何偷取月亮，以及在剧中如何和三个鬼马星空小女孩斗智斗勇有爱故事，最后被三个小女孩偷走了心的有爱故事，但是在上映电影院后，出乎意料的是配角角色-小黄人，反而成为迅速蹿红的角色，成功偷走了众多观众的心，在电影下线后，这种火热程度并未递减，手机、游戏、音像制作品等众多平台，看到这些小黄人的身影，在美国好莱坞影城更是专门开辟了《卑鄙的我》主题公园。

在如此热度追捧下，作为同名电影IP手游作品上市后，仅仅在不到三个月的时间，下载量就以轻松过亿的傲人成绩傲视群雄，那么此款到底是什么原因能够火爆延续到如此程度，这便是此款游戏的灵魂所在，采用了极简主义与原始情愫的契合，在结合跑酷模式的轻度玩法下，对于游戏中的人物以及剧情设定，利用粉丝效应，对于游戏的持续热度起到了关键性作用。

《卑鄙的我2》小黄人

在于此款游戏中的极简主义，更多是体现游戏中小黄人的设定，在电影中小黄人的魅力在于呆头呆脑，就是一颗黄色的小药丸而已，但是就这么一颗药丸，就把其他几位主角的闪光点全部抢去了，变为集万千宠爱于一身的萌点。同为在游戏中，这种傻头傻脑，很傻很天真的出现模式，玩家更容易不费吹灰之力变会深深吸引爱上它，电影中的3D场景模式，在游戏中也采用相似的视觉处理，在使用3D视角的游戏画面，能够更好的展现出小黄人各种形态，画面上角度上的自由切换，这些细节上的小处理，都增加了游戏的趣味性，游戏中的众多小黄人与电影中的如出一辙，LOADING画面的各种文字，小黄人在不同情况下的不同表现，都增加了所谓的卑鄙值提升了代入感。

相对于其他一般的跑酷风格游戏，小黄人在加入了成长养成元素，可以升级小黄人的属性，分数加倍也影响到局内得分，不同小黄人有不同的技能，让游戏更加偏向数值化和中度化，同时在游戏中注入了BOSS模式，以及BOSS战的QTE玩法，增加了游戏的丰富度。，以及在PVP元素在里面，把以前休闲游戏简单的比分排行进行了包装，加入了竞技元素，让玩家更加愿意去攀比。

从以上不难看出，小黄人的成功核心离不开三大核心元素，分别为IP，跑酷玩法，养成元素，这一点的模式与《天天酷跑》颇为相似，都是在以跑酷为核心的玩法上添加了养成，PVP等重要元素，都大大提升了游戏的可玩性与操作性。

手游思

在《卑鄙的我》手游同名作品火爆成功的背后，不难看出环球和Gameloft对于此款游戏所采用的特有“文化式”宣传手法的运营。在环球公司发现小黄人火爆全球时，就迅速捕捉到市场的反应与需求，推出了一系列的宣传，趁着热度就推出了同名手游作品的上市，此款手游作品在上架之初，制作者还专门为小黄人制作了其他几部主题的卡通短片，让小黄人继续活跃在人们的视线中，玩家对于小黄人的系列作品自然不会产生排斥反应，变得更为具有吸引力。

作为电影同款IP手游作品，对于前期的预热程度其实已成功一半，毕竟原版IP在手，走遍天下，对于原版IP的本质，尤其是对于死忠粉系列玩家来说，已然形成一张无形的潜在市场份额，再多加利用IP多渠道覆盖下，可以在多个页面平台看到此款游戏的宣传与营销。

《卑鄙的我2》游戏场景

另外还在微信，QQ，微博这些平台同期推出表情，动态图片系列，为其手游上市爆发病毒式口碑宣传都营造出来良好的群众基础，回头看看其他作品，例如像素鸟，2048,这些独立小成本游戏能够在最短的时间内迅速席卷各大榜单，这与社交平台上的口碑式宣传脱不开关系，朋友圈的攀比心理，不玩即代表落伍的心态，都为小黄人手游成功奠定了良好的游戏氛围。

在利用原版IP与口碑营销，大手笔的宣传多重夹击下，玩家可以通过多重渠道了解此款游戏，通过不同的平台接触此款游戏，厂商的意愿也是在砸过大手笔后，希望玩家能够在万千手游中注意到此款游戏，在各个渠道投入了大量的推广与资源，电影在前期为手游的上线起到了预热的作用，后期的口碑式与大手笔宣传营销，都是此款游戏获得成功的必不可少的条件。

手游问

对于这几年出现众多的好莱坞大片中，最近也出现了基本电影在上线后，基本都会推出同名的作品，例如钢铁侠3，行尸走肉系列，超凡蜘蛛侠等作品，抛开本期的主角小黄人不说，对于APP出现的同名作品，基本也都出现了电影下档，即为大限之时，现今的跨媒体合作，对于游戏的成功与电影品牌的关系也是越来越密切，从这里不得不问一个问题，抱住电影的IP就是好作品了吗？跨界合作对于游戏来说，是否能成为承载延续电影的另一种载体？

《卑鄙的我2》LOADING

对于电影同名作品来说小黄人无疑是成功的，在拥有一批忠实的粉丝后，游戏的下载数量与数据均取得了不错的成绩，这些也得益有游戏上的强大班底，选择游戏模式，更为接地气儿。从这里不难看出，一款游戏的玩法模式至关重要，在这里不具体点出名字，举个例子，电影中的男主主要体现是的高科技未来感与酷炫感，相对于这种类型的游戏，可以选择轻车熟路的RPG即时对战模式，但是厂商竟然采用了跑酷模式操作，玩去与电影中的剧情风牛马不相及，作为电影同款作品，归根目地在于游戏中感受电影中的剧情，如何不衔接，就算手握原版IP的情况下，此款游戏也避免不了电影下档后，秒删的节奏。

跨界媒体的合作，对于当下的移动游戏来说，无疑还是存在疑问性与不稳定性，移动游戏的本质更多在于时间上的碎片化，对于如何呈现电影中的完整连贯性，承载电影中剧情本质，两者在选择结合时，既要突出手游的特点，自由的空间设定，游戏与电影的剧情代入感要加强，又要规避在创新时遇到的局限性，这些问题出现在手游制作过程中，对于跨界合作来说，又不得不面对的问题。

后记

作为一款电影IP同名作品，《卑鄙的我：胶囊快跑》无疑是成功的，相对于其他同名IP作品，小黄人快跑的节奏已然把同level选手甩掉好几条街，在电影大红大紫的情况下，推出了同名手游作品，对于如此敏感嗅觉的厂商表示点赞已不够，游戏的成功与电影的火爆是离不开关系，但是归根到底，还是在于游戏后期的加工，采用了更为适合的跑酷模式操作，以玩家更容易接受的方式包装，把电影中的小黄人萌系形态发挥到极致，对于笔者来说，在玩小黄人时，再看看某厂商手握IP推出的游戏，同为跨界媒体合作，同为移动游戏移植，只能说小黄人请你快跑，带领地球人去另一个世界吧。